收视率造假和节目低俗化让电视行业蒙羞
2010-07-08 22:04:32
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一方面是拼命把节目往低俗化上引,哪个节目越是低俗,哪个节目复制得越快,就像孪生兄弟一般,不几天就会出来一大堆。一方面是节目收视率造假,用各种手段欺骗观众和广告用户,以获取最大利益。这就是当前电视行业的现状。
据调查,个别卫视通过送大米、送食用油、给红包等手段,用低廉成本“收买”收视率统计的样本客户,以隐秘且难以查证的方式制造虚高收视率。收视率造假,唯收视率与恶性竞争是主要诱因,同时也暴露出缺乏监督和惩戒机制的行业背景,这种不良现象亟需纠正。
最近,全国广播影视座谈会在重庆召开,会上,广电总局局长王太华对下半年广播影视工作提出了具体要求。各省区市广播影视局要始终坚持把正确的舆论导向放在首位。坚持新闻立台的理念,坚决履行广播影视引导社会、教育人民、促进发展的职责;不能唯收听收视率,更不能将其作为评判节目的唯一标准;始终将社会效益放在首位,正确处理好社会效益与经济效益的关系;将抵制低俗之风作为长期任务反复抓,抓反复。
看来,广电总局对目前广播电视存在的问题已经有所警觉,并开始动手整顿。但是,到底会有什么结果,很多人并不抱有很大希望。为什么?因为,收视率就像教育上的高考一样,有它惹事不小,没有它惹事更大。而收视率就是一指挥棒,只要有这个标准存在,其他标准就会暗然失色,并最终会成为唯一的标准。
不要收视率行不行?显然不行。因为收视率就是人民币,就是一个电视台发展的支撑。没有或者收视率过低,也就预示着这个电视台的死亡。
所以,你再整顿,电视台除了不公开反党反社会,只要有收视率,什么事都敢做。只是做的方式更擦边更隐蔽罢了。与收视率相生相吸的低俗化,不就是如此吗?今天,你封杀了凤姐,明天就出个诺姐,反正花样有的是,只要把“性”文化翻新一下,就不怕吸引不住眼球。
近一个时期,相亲类节目得到治理。《非诚勿扰》净化以后,听说收视效果并没有受到太大影响。这就说明,“绿色节目”并不是没有人收看,关键是你怎么做,做什么。如果能在收视率与节目的健康通俗上找到一个平衡点,这不更好吗?
当前电视行业恶性竞争的一个重要原因,就是电视台过多过滥,低水平重复,资源浪费。所以,他们要生存,就必然找到一方滋养它的土壤。当大家都来争地盘的时候,那就要看谁的手段更残忍,更恶劣了。比如,有的连低俗节目也懒得搞了,干脆就在收视率作假上用手段,观众真是防不胜防。
当然批评收视率不是不要收视率,而是不能唯收视率而收视率。批评低俗也不是让电视都重新板起面孔,一幅盛气凌人的样子,那不是创新,那是倒退,观众也是不答应的。关键是要吸引观众而不是迎合观众,引领舆论而不是炒作话题,讲求道德而不是随意而为,切实负起一个公共媒体的职责。

         

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